Großbritannien hat Deutschland offiziell überholt und ist Europas größter Unterhaltungs- und Medienmarkt. News geht davon aus, dass es sich nach Japan, China und den Vereinigten Staaten zum viertgrößten Markt der Welt entwickeln wird.

Der britische Unterhaltungs- und Medienmarkt verzeichnete in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum und konnte sich dabei einen schnellen Vorsprung vor seinen engsten Konkurrenten erarbeiten. Laut einer PwC-Studie aus dem letzten Jahr soll der Markt bis 2026 der größte Europas sein, wobei sein Gesamtwert bis dahin voraussichtlich rund 100 Milliarden Pfund betragen wird.

Nun deutet ein Update von PricewaterhouseCoopers darauf hin, dass der britische Unterhaltungs- und Mediensektor dank des Haupttreibers des digitalen Konsums tatsächlich seine kontinentalen Konkurrenten übertroffen hat. Im Jahr 2021 hatte der Markt bereits mit Deutschland gleichgezogen und erholte sich schneller vom Rückgang durch Covid-19 als der deutsche oder französische Markt.

Bis Ende 2022 boomte der britische Markt jedoch auf 81,4 Milliarden Pfund und blieb damit hinter den 79,7 Milliarden Pfund in Deutschland und 52,1 Milliarden Pfund in Frankreich zurück. Dies geschah trotz schwieriger wirtschaftlicher Bedingungen, die das Verbrauchervertrauen im Vereinigten Königreich schwächten und möglicherweise ein weiteres schnelles Wachstum verhindert haben.

Mary Shelton Rose, Leiterin Technologie, Medien und Telekommunikation bei PwC UK, erklärte, dass 2022 ein herausforderndes Jahr für die britische Unterhaltungs- und Medienbranche sei, da die Wirtschaft Schwierigkeiten habe, zur Normalität zurückzukehren. Inmitten ständiger Veränderungen und Störungen hat die Branche ihre Strategien neu bewertet und sich wieder auf das Kerngeschäft konzentriert.

Dank dieser Kehrtwende dürfte das Vereinigte Königreich in den nächsten vier Jahren seine Position als Europas führender Unterhaltungs- und Medienmarkt behaupten – und den Abstand zu seinen engsten Konkurrenten sogar noch vergrößern. PwC-Prognosen deuten darauf hin, dass es dank dieses herausfordernden Umfelds nun bis 2027 dauern wird, bis die 100-Milliarden-Pfund-Grenze durchbrochen wird, und dass die britischen Unterhaltungs- und Medieneinnahmen im Jahr 2023 85 Milliarden Pfund erreichen werden – wobei der Markt auf eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 100 Milliarden zusteuert Pfund Sterling. 4 % in den nächsten vier Jahren.

Damit entwickelte sich Großbritannien zum viertgrößten Unterhaltungs- und Medienmarkt der Welt. Obwohl es immer noch etwas hinter den Weltmarktführern China und den Vereinigten Staaten zurückbleibt, liegt es auch vor Japan, das eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von knapp 1 % aufweist. Insbesondere wird erwartet, dass der britische VR-Markt in den nächsten vier Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnen wird, angetrieben durch die wachsende Beliebtheit von VR-Gaming und immersiven Videoerlebnissen – und die gesamten VR-Einnahmen im Vereinigten Königreich sollen von 1,3 Milliarden Pfund im Jahr 2023 auf über 1,3 Milliarden Pfund steigen 2 Milliarden Pfund im Jahr 2027, eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 10 %.

Trotz der allgemeinen Zuwächse bleibt die Wachstumsrate aufgrund der Verlangsamung der Verbraucherausgaben jedoch schwach, was die Unternehmen dazu veranlasst, ihre Erwartungen anzupassen, sich wieder nach innen zu konzentrieren und nach Möglichkeiten zu suchen, das Wachstum wieder anzukurbeln. Dies dürfte insbesondere zu einem verstärkten Fokus auf generative KI auf dem britischen Markt führen. Nicht, weil dadurch Produkte entstehen, die direkt an Verbraucher verkauft werden, sondern weil es ihnen eine schnellere und kostengünstigere Möglichkeit bietet, für Produkte zu werben.

Dan Bunyan, Partner bei PwC Strategy&, fügte hinzu: „Generative KI wird wahrscheinlich eine zunehmende Rolle auf dem britischen Online-Werbemarkt spielen, und zwar über eine Reihe von Kanälen und die Erstellung von Inhalten hinweg. Beispielsweise haben wir die Integration im Marktsuchsektor gesehen.“ von KI Generative KI in Suchmaschinen, beginnend mit der Aufnahme von Chat GPT in Microsofts Bing und der Einführung der Bard-Plattform von Google. Die weitere Einführung und Standardisierung generativer KI-Tools im gesamten digitalen Marketing-Ökosystem wird wahrscheinlich weitere Wettbewerbsinnovationen vorantreiben.