Anfang dieser Woche bemerkte Apple-Analyst Ming-Chi Kuo Bei Kopfhörern wurde die Produktion im Vergleich zum bisherigen Marktkonsens von 700.000 Einheiten auf 400.000 bzw. 450.000 Einheiten reduziert. Dies geschah nach einem entsprechenden Bericht von Bloomberg Mark Gorman, der in seinem Buch sagte Die Nachfrage nach Vision Pro-Demos sei „erheblich zurückgegangen“, während die Verkäufe an einigen Standorten deutlich zurückgegangen seien, hieß es.

Dies löste natürlich große Panik und Besorgnis bei Apple-Fans aus, die befürchteten, dass das Headset, das die virtuelle Realität für immer verändern sollte, möglicherweise nicht die Leistung haben würde, die sie erwartet hatten. Bevor jedoch jemand anderes anfängt, nach Perlen zu greifen, möchte ich Ihnen ein Geheimnis verraten: Es spielt eigentlich keine Rolle, wie viele Kopfhörer Apple verkauft.

Lassen Sie uns zunächst über die Produktionszahlen sprechen. Sind es 400.000 oder 800.000 oder etwas dazwischen? Bereits im Januar schätzte Ming-Chi Kuo selbst, dass das Unternehmen im Jahr 2018 zwischen 160.000 und 180.000 Einheiten verkauft hat, was mehr als ist Im Bereich von 60.000 bis 80.000. Aber wenn wir noch weiter zurück in den letzten Juli gehen, … Er zitierte zwei Personen, die sagten, Apple habe seinen Zulieferer nur gebeten, im Jahr 2024 weniger als 400.000 Einheiten zu produzieren, während andere Quellen diese Zahl eher auf 150.000 beziffern. Es ist jetzt klar, dass sich die Zahlen im Laufe der Zeit ändern können, da Apple auf Feedback von Entwicklern und der Öffentlichkeit reagiert Anliegen. Ungeachtet dessen ist es sehr schwierig, die genaue Anzahl der hergestellten Geräte vorherzusagen, insbesondere bei einem innovativen, aufmerksamkeitsstarken Produkt, über das bereits seit Jahren Gerüchte kursieren (Und laut einigen sogar noch früher ).

Nehmen wir jedoch die Zahl 400.000 und sehen wir, wie weit sie reicht. Ohne Berücksichtigung des Zubehörs (von dem einige sehr wichtig sind, insbesondere wenn der Besitzer eine Brille trägt) kostet der Vision Pro 3.500 US-Dollar. Eine grobe Rechnung lässt darauf schließen, dass Apple mit einem Umsatz von rund 1,4 Milliarden US-Dollar rechnet. Das ist eine sehr große Zahl und für viele andere Unternehmen ein großartiges Jahr. Aber wir reden hier von Apple, und sie haben es auf den Punkt gebracht . Dies wurde als schlechtes Jahr angesehen. Wir sprechen also von weniger als einem Prozent des Gesamtumsatzes des Unternehmens, was im Grunde ein Rundungsfehler im Verhältnis zu den Finanzen von Apple ist.

Diese Zahl erscheint weniger beeindruckend, wenn man die gesamte Forschung und Entwicklung bedenkt, die in die Herstellung des Vision Pro geflossen ist. Apple ist immer vorsichtig, wenn es darum geht, offenzulegen, wie viel Geld es in verschiedene Geschäftsbereiche investiert. Aber wenn wir uns einen anderen großen Player im VR-Bereich, Meta, ansehen, können wir eine bessere Vorstellung davon bekommen, wie Apples Budget für VR aussehen könnte. entsprechend Interessiert am HandelBasierend auf der Analyse der Organisationsergebnisse, Seit Anfang 2019. Dies ist eine gravierende Veränderung und mehr als genug, um bei Meta-Investoren Panik auszulösen

Aber all diese Zahlen sind nur Rauschen. Analysten schauen sich diese Dinge gerne an, um das Wachstum eines Unternehmens vorherzusagen, obwohl sie so sehr damit beschäftigt sind, sich auf die Quartalszahlen zu konzentrieren, dass sie oft das Gesamtbild übersehen. Je nachdem, wen Sie fragen, hat Apple Mehr als jedes andere Unternehmen auf der Welt, mit über 165 Milliarden US-Dollar, die irgendwo auf einer Bank liegen. Und da in jüngsten Berichten behauptet wird, dass Apple Gerüchte verbreitet hat, möchte das Unternehmen möglicherweise seine Bemühungen im Kopfhörerbereich verdoppeln.

Denn das Vision Pro könnte der erste Schritt hin zu einer Plattform sein, die die Entwicklung des Unternehmens völlig neu gestalten könnte, ähnlich wie das ursprüngliche iPhone im Jahr 2007. Von Anfang an war klar, dass Apples erstes Telefon einen enormen Einfluss haben würde. Aber wenn die Leute zurückblicken, erwähnen sie nie das erste Jahr der iPhone-Verkäufe, das… Es belief sich lediglich auf etwa 1,4 Millionen Einheiten. Klar, das sind mehr als 400.000, aber das war auch für ein deutlich günstigeres Gerät im Vergleich zu den Hunderten Millionen Exemplaren, die Apple in letzter Zeit verkauft hat. Diese Zahlen waren bedeutungslos.

Vision Pro wird von Apple hergestellt Feld der Träume Ein Gerät für Virtual Reality, Spatial Computing oder wie auch immer Sie es nennen möchten, eine Kategorie, zu der auch am Kopf montierte Displays gehören. Apple musste es so bauen, dass Entwickler echte Hardware zum Testen von Software hatten. Apple musste es schaffen, damit es eine Plattform gab, auf der Leute Apps herunterladen konnten. (Wenn Sie sich erinnern, kam der ursprüngliche App Store erst im Juli 2008 auf den Markt, mehr als ein Jahr nachdem das OG iPhone in den Handel kam und eigene Bewertungen erzielte .) Apple musste es schaffen, die Flagge zu hissen, damit es den First-Mover-Vorteil nicht vollständig an Meta oder jemand anderen abtreten würde.

Obwohl ich vermute, dass Vision Pro ein verherrlichtes Entwicklungskit ist (es wurde schließlich auf der WWDC angekündigt), gibt es Funktionen, die das magische Gefühl hervorrufen, das ich verspürte, als ich zum ersten Mal ein iPhone benutzte. Das Vision Pro verfügt wahrscheinlich über die beste Optik, die ich je bei einem Headset gesehen habe, einschließlich der Enterprise-Modelle, die mehr als 3.500 US-Dollar kosten. Es verfügt außerdem über das beste Eye-Tracking aller Zeiten und macht die Navigation durch Menüs und Apps unglaublich intuitiv. Es ist einfach eine Art Geschäft. Langsam aber sicher verbessert sich die Situation, wie mein Kollege Devendra in seinem letzten Bericht darlegte

Genau wie Apples erstes Telefon ist auch das Vision Pro nicht ohne Probleme. Es ist schwer und bei langen Sitzungen sehr unbequem. Sein kabelgebundener Akku ist nicht die eleganteste Lösung für die Stromversorgung. Die Windschutzscheibe ist anfällig für Risse, das Tippen bleibt unbequem und es gibt nicht genügend spezielle Apps, um es zu einem unverzichtbaren Bestandteil Ihrer täglichen Technikausrüstung zu machen. Aber das sind behebbare Probleme, und da gibt es eindeutig etwas, eine Grundlage, auf der Apple iterieren kann. Schon in den Kinderschuhen bietet das Vision Pro genug, um Hunderttausende Menschen (oder Entwickler) zum Kauf eines Geräts zu zwingen, das praktisch keinen Sinn ergibt.

Der Fokus sollte auf Upgrades oder Ergänzungen liegen, die Apple in Zukunft vornehmen kann, und nicht auf der Anzahl der Einheiten, die das Unternehmen herstellt (oder nicht herstellt). Lassen Sie sich also nicht von Analysten oder anderen Hypemachern vom Gegenteil überzeugen.

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