Die Events auf dem roten Teppich kehrten diesen Monat mit den MTV VMAs und der Met Gala mit aller Macht zurück. Nach langer Dürre durch die Epidemie sind Abendkleider, Glamour und Konzerte endlich wieder da. Da es fast keine Gelegenheiten mehr gibt, Smokings, Cocktailkleider und High Heels zu tragen, brachen die Verkäufe der Abendmodebranche im letzten Jahr ein. Aber jetzt zeigt sie Anzeichen einer Genesung.

Anfang September fand die EDShow in Salerno statt. Konzentriert auf Abendmode für Damen, Herren und Kinder und organisiert von IFTA (Italian Fashion Talent Awards) mit Unterstützung von ITA (Italian Trade Agency). Die Veranstaltung fand im malerischen Zaha Hadid Marine Terminal vor der Kulisse der italienischen Amalfiküste statt und wurde von Unternehmen aus den acht süditalienischen Regionen Abruzzen, Basilikata, Kalabrien, Kampanien, Molise, Apulien, Sardinien und Sizilien besucht. Sie alle kamen nach Salerno, um ihre Frühjahr/Sommer-Kollektionen bei der dritten Ausgabe der EDShow zu präsentieren, deren Thema „Back to Life!“ war. FashionUnited sprach mit Event-Einkäufern und Ausstellern über die Zukunft der Branche.

Den Anlass zu tragen hatte es schwer

Maurizio Vesa von der IFTA freut sich, dass die dritte Ausgabe der Ausstellung wieder offline stattfinden kann, nachdem die zweite Ausgabe nur digital ausgestrahlt wurde: „Menschen im echten Leben zu treffen ist etwas ganz anderes. Digital kann das nicht ersetzen. Vor allem, wenn es um den Abend geht tragen, ist es für realistische Ereignisse konzipiert.“ Auf die Frage, wie er dort die Möglichkeiten der Abendmode für den deutschen Modemarkt sehe, sagte er: „Wir haben in Italien eine stärkere Festivaltradition als in Deutschland. Aber ich denke, dieses Jahr wollen alle ein bisschen mehr feiern.“

Da formelle Kleidung für das Büro in den letzten anderthalb Jahren eine geringe Nachfrage verzeichnete, reduzierten Einzelhändler ihr Angebot an Jacken zwischen April 2021 und April 2020 um 19 Prozent. Simona De Thomasis, Inhaberin maßgeschneiderter Herrenbekleidung aus Pescara. Auch der Name selbst deutet auf eine rückläufige Nachfrage nach formeller Kleidung hin: „Das vergangene Jahr war eines der härtesten für uns. Unsere Produktion war bis Dezember fast vollständig eingestellt.“ Sie und ihre Schwester Alessandra, die das Unternehmen gemeinsam führt, begannen mit der Produktion zertifizierter Gesichtsmasken und konnten das Geschäft am Laufen halten. „Seit Juni/Juli ist die Nachfrage nach Maßanzügen wieder stark gestiegen“, blickt Simona de Tomases optimistisch in die Zukunft. „Die Nachfrage nach Spezialprodukten, Handwerkskunst ist wieder da und sogar Kunden fragen nach mehr Farben.“

Katerina Ryback, Inhaberin des Modelladens Studio 183 in der Bikini Mall in Berlin, hofft, bei einem Besuch einer Abendkleider-Show neue Zeichen zu entdecken, um in ihrem Shop den deutschen Markt zu erleben. Abendgarderobe fehlt bisher in ihrer Kollektion: „Aktuell fragen mich viele Kunden nach Abend- oder Eventmode, daher möchte ich mehr davon in die Auswahl aufnehmen. Viele von ihnen sind Touristen, die sich für einen Anlass in Berlin aufhalten.“ und wollen im letzten Moment etwas Besonderes kaufen“.

High Heels sind zurück

Lippenstift und High Heels sind meist die Gewinner in Krisen: „Während der Weltwirtschaftskrise der 1930er Jahre, der Ölkrise der 1970er Jahre und als die Dotcom-Blase in den 2000er Jahren platzte, stieg die Nachfrage nach Schuhen mit hohen Absätzen deutlich an“, so Elizabeth Simelhak, Autorin und Modeexpertin, schreibt in ihrem Buch Fashion Heights: The History of the High Shoe. Doch während der Corona-Krise, die sich von anderen Krisen dadurch unterschied, dass die Menschen zu Hause blieben, gingen die Umsätze stark zurück. Laut dem Marktforschungsunternehmen NPD Group ist das Segment im zweiten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 71 Prozent geschrumpft.

„Die Kunden kauften letztes Jahr eher keine Schuhe für Feste oder Feiern, sondern trugen sie eher zu Jeans“, sagt Nene Mancon, Inhaberin des gleichnamigen Labels. Ihre farbenfrohen hochhackigen Schuhe verkauft sie vor allem in schicken Resorts wie Saint-Tropez und Forte dei Marmi. Auf die Frage, ob sie darüber nachgedacht habe, ihre Kollektion um flache Schuhe zu erweitern, antwortete sie lachend. Sie hat nicht darüber nachgedacht, obwohl sie zugibt, dass es eine Nachfrage dafür gab. Aber sie hat langsam bemerkt, dass Kunden wieder gelegentlich Schuhe kaufen.

Zwischen April 2020 und April 2021 haben Einzelhändler laut einer Analyse von Edited ihre Kollektion hochhackiger Damenschuhe um 23 Prozent gekürzt. Im Gegensatz dazu stieg das Angebot an flachen Schuhen um sieben Prozent, wahrscheinlich aufgrund der Nachfrage nach Turnschuhen und dem Wiederaufleben von bequemen Schuhmarken wie Crocs und Ugg, schreibt Edited.

Aber die Trends der FW 22-Saison (und darüber hinaus) bestätigen Mancons Beobachtung: die Rückkehr der High Heels. Die Suchanfragen nach Absätzen sind auf der Modeplattform Lyst seit Anfang 2021 um 135 Prozent gestiegen, das sind 71 Prozent mehr als üblich im Jahresvergleich insgesamt. Optimismus scheint also angebracht.

Dieser Artikel wurde zuvor in deutscher Sprache auf FashionUnited.de veröffentlicht