Der deutsche Sportriese Adidas musste sich dafür entschuldigen, dass er das Model Bella Hadid in einer Werbekampagne für den SL72-Schuh des Unternehmens eingesetzt hatte. Hadid, der palästinensischer Abstammung ist, ist seit langem ein ausgesprochener Unterstützer der palästinensischen Sache, daher besteht (absichtlich oder nicht) eine Verbindung zwischen dem Schuh und den Olympischen Spielen 1972 in München, bei denen elf Israelis von palästinensischen Terroristen als Geiseln genommen und getötet wurden Streitpunkt.

Jüdische Gemeinden waren über die Anzeige – eine von einer ganzen Serie der Kampagne – verärgert und Adidas entschuldigte sich. Man kann mit Recht sagen, dass die Situation heikel ist und Deeskalation Vorrang haben muss. Aber hat sich das Unternehmen bei Hadid dafür entschuldigt, dass es in diese missliche Lage geraten ist? Für eine erfolgreiche, schöne und wohlhabende Frau gibt es vielleicht nicht viel Sympathie, aber sie spielt hier die Bösewichtin und erntet im Moment zweifellos viel Hass, nur weil sie ihren Job macht.

Wie Kardashian Kendall Jenner, die in einer Pepsi-Werbung 2017 scharf kritisiert wurde, weil sie die Black-Lives-Matter-Bewegung herabwürdigte, wird Hadid den Sturm wahrscheinlich überstehen. Das Gleiche gilt für Adidas, das einen Umsatz- und Beliebtheitsboom erlebt. Die Marke scheint von den Folgen ihrer Partnerschaft mit Kanye West nicht betroffen gewesen zu sein, der vor zwei Jahren eine Reihe schockierender antisemitischer Äußerungen machte und der deutschen Marke unverkaufte Aktien im Wert von 1 Milliarde Pfund bescherte.

Adidas hat die SL72-Kampagne überprüft und sich in einer Erklärung entschuldigt: „Wir sind uns bewusst, dass es Verbindungen zwischen diesen tragischen historischen Ereignissen gibt – wenn auch völlig unbeabsichtigt – und entschuldigen uns für etwaige Aufregung oder Verzweiflung, die dadurch entstanden sind.“ „Wir glauben an den Sport als verbindende Kraft auf der ganzen Welt und werden unsere Bemühungen fortsetzen, Vielfalt und Gleichberechtigung in allem, was wir tun, zu unterstützen.“

Marks & Spencer und Mother London werden ein gewisses Mitgefühl für die Schwierigkeiten empfinden, mit denen Werbetreibende bei der Wahrung des Friedens konfrontiert sind. Der Einzelhändler musste sich entschuldigen, nachdem ein Social-Media-Beitrag zu Weihnachten ins Visier extremistischer Gruppen geraten war. Das Unternehmen protestierte, dass die weggeworfenen, zerplatzten Hüte in den traditionellen Feiertagsfarben Rot, Grün und Weiß (auch die Farben der palästinensischen Flagge), die im Kamin brannten, eine absichtlich antipalästinensische Botschaft darstellten.

zu aktualisierenAdidas entschuldigte sich bei Hadid und anderen: „Wir haben einen unbeabsichtigten Fehler gemacht. Wir entschuldigen uns auch bei unseren Partnern Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Conde und anderen für etwaige negative Auswirkungen.“